Installer votre Pixel Facebook sur votre site est une étape fondamentale que vous devez réaliser si vous faites (ou pas encore) de la publicité sur Facebook ! Concrètement, le Pixel Facebook est un petit bout de code qui, installé sur l’ensemble de vos pages sur votre site, vous permettra de profiter à 100% de la puissance de la publicité Facebook. Nous allons passer à travers le Pixel Facebook en long et en large dans cet article ! Aujourd’hui, je vais vous expliquer :
- Qu’est ce que le Pixel Facebook et quand l’ajouter à votre site Web
- Comment installer votre Pixel sur votre site et vérifier qu’il fonctionne bien
- Comment vérifier votre Pixel Facebook avec votre nom de domaine (indispensable pour faire des campagnes de ventes/prospects) et choisir vos 8 événements prioritaires en raison de l’iOS 14 d’Apple
- Comment créer vos audiences similaires et vos audiences de reciblage grâce au Pixel Facebook
- Comment lancer vos campagnes de ventes/prospects une fois votre domaine vérifiée
1. Qu’est ce que le Pixel Facebook et quand l’installer sur votre site Web
Imaginez qu’en vous rendant au travail, pendant votre trajet de métro, vous sortez votre téléphone et décidez de surfer sur Internet pour trouver votre prochain allié santé. Vous naviguez sur le site de plusieurs marques sans pour autant acheter.
L’après-midi, alors que vous êtes au bureau, vous décidez de prendre une courte pause de 5 minutes pour aller boire un café, sans oublier votre téléphone.
En ouvrant votre fil d’actualité Facebook… SURPRISE.. vous tombez nez à nez avec une publicité d’une des marque que vous avez consultez le matin même. 
Comment ça se fait ? Et bien, ils ont utilisé le Pixel Facebook pour vous recibler.
Le Pixel Facebook va vous permettre de :
- récolter vos statistiques de ventes/prospects (je parie que vous aimeriez savoir si quelqu’un achète un de vos produits grâce à la publicité que vous faîtes)
- utiliser des audiences similaires : autrement dit des audiences basées sur votre Pixel. Par exemple, vous pourriez choisir d’utiliser une audience de personnes similaire aux utilisateurs qui ont visité votre site dans les 180 derniers jours.
- utiliser des audiences de reciblage : comme les personnes ayant été en interaction avec votre compte Facebook ou Instagram professionnel, ou encore les gens ayant visité votre site Web.
- utiliser la publicité dynamique : il s’agit de publicités basées sur votre catalogue de produits sur Facebook. Facebook proposera de manière personnalisée, vos produits les plus adaptés à chacun de ses utilisateurs.
Quand devriez-vous installer votre Pixel Facebook ?
La réponse est plutôt simple… hier.
Que vous fassiez déjà ou non de la publicité, je vous encourage à installer votre Pixel Facebook dès que possible.
Pourquoi ? Si vous faites déjà de la publicité, vous aurez compris que vous ne bénéficiez pas de toutes les possibilités qu’offre Facebook Ads.
Si vous ne faite pas encore de publicités, le fait d’installer votre Pixel rapidement vous permettra d’engranger des données ce qui est souhaitable.
Imaginez que vous ayez un trafic de 100 personnes par jour sur votre site. Si vous installez votre Pixel le jour même où vous lancez vos campagnes, votre audience de reciblage ne sera composée que de 100 personnes.
Alors que si vous aviez prévu le coup et que vous l’aviez installé il y a déjà 15 jours lorsque vous avez terminé de lire cet article, vous avez déjà 1500 personnes intéressées par vos produits à recibler.
2. Comment installer votre Pixel sur votre site et vérifier qu’il fonctionne bien
Si vous utilisez un partenaire d’intégration comme Shopify, WordPress, etc., la mise en place de votre Pixel Facebook peut être relativement simple et ne demander aucune expertise en codage.
Pour installer votre Pixel, vous devrez aller dans votre Business Manager et dans “Gestionnaire d’événements”.
Dans cet onglet, vous retrouverez tous les Pixel que vous avez créés.
Pour créer votre premier Pixel et l’installer sur votre site, vous devrez cliquer sur “Connecter une source de données” (1), sélectionner “Web” (2) puis cliquer sur “Connecter” (3). Assurez-vous de bien sélectionner “Pixel Facebook” (4), choisissez le nom de votre Pixel et entrez le nom de votre domaine.
Enfin, choisissez votre partenaire d’intégration (WooCommerce, Shopify, etc.) où votre boutique en ligne est configurée puis suivez la procédure de votre partenaire. 
Une fois votre Pixel installé… d’abord, félicitations ! Vous verrez, vous n’aurez pas perdu votre temps.
C’est super d’avoir installer votre Pixel sur votre site, maintenant, avant de lancer vos campagnes, il vous faudra vous assurer qu’il fonctionne bien !
Pour vérifier que votre Pixel fonctionne, il existe deux méthodes que je vous conseille de suivre, l’une après l’autre.
Utiliser le Meta Pixel Helper
Il s’agit d’une extension Chrome qui permet de voir rapidement si un Pixel est installé sur votre site. Vous pouvez cliquer ici pour l’installer.
En utilisant le Facebook Pixel Helper, vous pourrez vérifier un clic que votre Pixel est installé.
Utiliser le test d’événements de votre Business Manager
Le Facebook Pixel Helper vous aidera à voir rapidement si votre Pixel est installé mais il ne vous dira pas s’il est “bien” installé.
Avoir un Pixel actif, c’est bien. Avoir un Pixel qui traque l’ensemble de vos événements correctement (achat, ajout au panier, etc.), c’est mieux ! 
Dans votre onglet “Gestionnaire d’événements”, vous pourrez cliquer sur “Test d’événements” et rentrer l’URL de votre site Web.
Vous pourrez ensuite tester toutes les pages de votre site et vous assurez que le Pixel active les bons événements de suivi, par exemple en faisant un ajout au panier sur votre site.
Vous verrez si l’événement « ajout au panier » a bien été traqué.
3. Comment vérifier votre Pixel Facebook avec votre nom de domaine (indispensable pour faire des campagnes de ventes/prospects) et choisir vos 8 événements prioritaires en raison de l’iOS 14 d’Apple
Si vous souhaitez effectuer des campagnes de ventes ou de génération de prospects, vous devez absolument vérifier votre Pixel avec votre nom de domaine.
Cela permettra à Facebook de valider qu’il s’agit bien de votre site sur lequel votre Pixel est installé.
Même si vous ne faites pas de campagnes de ventes/prospects, je vous recommande de le faire pour deux raisons :
- Vous devez absolument vérifier votre domaine pour configurer vos 8 événements de conversion prioritaires suite au lancement de l’iOS 14
- Il s’agit d’une manière de protéger vos données et votre Pixel… car oui, votre Pixel Facebook requiert du domaine public et son ID est visible de n’importe qui sur Internet. De cette façon, vous évitez que votre Pixel soit utilisé par des pirates du Web.
Pour vérifier votre Pixel, rendez-vous dans votre Business Manager et dans la section “Paramètres d’entreprise” (1).
Vous verrez dans les onglets situés sur la gauche, l’onglet “Brand Safety”. Cliquez dessus puis cliquez sur “Domaines” (2). Votre nom de domaine apparaîtra.
Sinon, ajoutez-le via l’encadré du haut et cliquez sur “Ajouter” (3).
Facebook vous donnera ensuite une métabalise à insérer sur votre site afin de lui permettre de vérifier votre domaine.
Prenez note qu’il existe 3 manières de faire, choisissez en une (4) et suivez les explications de Facebook. 
Une fois la vérification de votre Pixel Facebook effectué avec votre domaine, vous devrez paramétrer vos 8 événements prioritaires.
Depuis 2021 et le lancement de l’App Tracking Transparency d’Apple, seulement un événement peut être attribué à un utilisateur d’Iphone ne souhaitant pas être traqué sur le Web.
Vous devez donc classer les événements les plus importantes pour vous. Si vous êtes un e-commerce, par exemple, on peut supposer que la priorité numéro un sera de traquer les achats, ensuite les ajouts au panier, etc.
Pour classer vos événements, retournez dans Business Manager, puis rendez-vous dans l’onglet « Gestionnaire d’événement » (1). Sélectionnez ensuite votre « Pixel » (2), puis allez dans « Vue d’ensemble » (3) et « Outil de mesure agrégée des événements » (4).
Vous verrez un bouton pour « Configurer les événements web » (5). Cliquez dessus, puis cliquez sur « Gérer les événements » (6) dans la nouvelle page qui s’affiche.
Ensuite, vous pourrez consulter les événements ayant la plus haute priorité (7) dans votre Meta Business Manager. Vous pouvez en configurer jusqu’à huit (8).
N’oubliez pas de valider (9) le classement de vos événements de conversion.
Attention, une fois fait, vous ne pourrez changer la configuration de vos événements de conversion pendant 72h.
4. Comment créer vos audiences similaires et vos audiences de reciblage grâce au Pixel Facebook
Si vous vous êtes données tant de mal à installer votre pixel, c’est bien pour l’utiliser au maximum de ses capacités ! L’installation de votre pixel va vous servir pour créer deux types de nouvelles audiences.
Vos audiences de reciblage
Essentiel à toute bonne stratégie sur Facebook, grâce au Pixel Facebook vous allez pouvoir créer vos audiences de reciblage comme, par exemple :
- Les utilisateurs ayant été sur votre site web dans les 30 derniers jours
- Les utilisateurs ayant effectué un ou des ajouts au panier dans les 7 derniers jours
- Les utilisateurs ayant effectué un achat sur votre site dans les 6 derniers mois
Pour créer vos audiences de reciblage, vous devez vous rendre dans votre Business Manager et dans l’onglet “Audiences”.
Prenons l’exemple que vous souhaitez recibler les utilisateurs ayant été sur votre site dans les 30 derniers jours. Pour ce faire, cliquez sur le bouton “Créer une audience” (1), “Site Web” (2) puis “Suivant” (3).
Sélectionnez votre “Pixel” (4) actif, celui installé sur votre site. Faite bien attention à sélectionner le bon si vous en avez plusieurs. Dans les événements, sélectionnez “Tous les visiteurs du site Web” (5) puis rentrez le nombre de jours, en l’occurrence pour nous : 30 (6).
Rentrez ensuite le nom de votre audience, c’est ce que vous verrez quand vous souhaitez utiliser l’audience dans vos campagnes. Je vous conseille donc d’être simple et méthodique afin d’avoir des noms d’audience facilement identifiable, par exemple : “Site 30j” (7).
Vous n’avez plus qu’à cliquer sur “Créer une audience” (8).
Félicitations, vous venez de créer votre première audience chaude (une audience qui connaît votre marque et qui a été en interaction avec votre contenu récemment) ! 
Vos audiences similaires (lookalike en anglais)
Les audiences similaires sont des audiences qui vont ressembler à la source de données que vous prendrez pour la ou les créer.
Concrètement, vous pourriez par exemple créer une audience similaire aux internautes qui ont été sur votre site Web dans les 180 derniers jours.
Comment est-ce possible ?
Grâce à son immense base de données et votre Pixel Facebook qui traque les utilisateurs sur votre site, Facebook enregistre ces données et peut, suite à son analyse de votre source vous servant à créer une audience similaire, cibler les personnes leur ressemblant le plus (au niveau des intérêts, etc.).
Il s’agit d’un outil très puissant ! Voici quelques idées d’audiences similaires :
- Audience similaire aux personnes ayant acheté un produit dans les 90 derniers jours
- Audience similaire aux personnes ayant visité votre site dans les 30 derniers jours
- Audience similaire aux personnes ayant été en interaction avec votre page Facebook dans les 365 derniers jours.
Il existe deux manières de créer des audiences similaires, en prenant comme sources de données votre pixel ou alors une audience personnalisée.
Pour créer une audience similaire, il s’agit plus ou moins du même processus que ce que vous avez déjà fait pour vos audiences de reciblage.
Retournez dans votre Business Manager et dans l’onglet “Audiences”.
Pour créer votre audience similaire, cliquez sur “Créer une audience” (1), puis sur “Audience similaire” (2). Assurez-vous bien d’avoir le bon Pixel sélectionné, celui installé sur votre site. 
5. Comment lancer vos campagnes de ventes/prospects une fois votre domaine vérifiée
Vous avez installé votre Pixel, vérifié votre domaine auprès de Facebook et créé vos audiences de reciblage et similaire ? Vous êtes donc fin prêt pour lancer vos campagnes de ventes/prospects.
Pour rappel l’objectif de conversion est le dernier palier des types d’objectifs avec Facebook Ads. Concrètement, vous demandez à Facebook d’aller convertir certains de ces utilisateurs à votre cause.
Si vous êtes un e-commerce, un dropshipper ou même un infopreneur, il s’agira la plupart du temps de votre objectif premier avec la publicité.
Pour lancer vos campagnes de conversion, vous devrez aller dans votre gestionnaire de publicité, puis cliquer sur le bouton “Créer”. Ensuite, sélectionnez l’objectif “ventes” ou « prospect » (1).
Première étape faite, dans votre ensemble de publicité (votre audience), vous devrez sélectionner l’événement de conversion que vous souhaitez suivre.
Par exemple l’événement “Achat” (2). Tout en bas de votre ensemble de publicité, n’oubliez pas de bien configurer votre paramètre d’attribution à 7 jours clic et un jour vue (3) afin de vous donner les meilleures chances de récolter des données sur vos publicités.
Enfin, arrivé au niveau de votre publicité (votre créatif), Facebook vous demandera de sélectionner votre nom de domaine (4) pour effectuer le suivi des événements sur votre site Web.
Bravo, vous venez de lancer votre campagne de ventes ou de génération de prospects !
Le Pixel Facebook : votre meilleur allié pour vos publicités
Si vous avez parcouru l’article au complet, vous savez maintenant qu’installer votre Pixel Facebook est la première chose que vous devriez faire lorsque vous vous lancer en publicité Facebook. Voyez le Pixel Facebook comme votre Booster Pack (analogie aux jeux vidéos), il vous débloquera tous les niveaux restants. Il ne me reste plus qu’à vous dire…
À vous de jouer !
