Dans le monde de la publicité en ligne, Facebook Ads et Google Ads sont deux plateformes majeures qui offrent aux annonceurs des opportunités de ciblage et de diffusion de publicités. Dans cet article, nous allons examiner en détail les différences entre Facebook Ads et Google Ads, en mettant en évidence pourquoi Facebook Ads peut être considéré comme la meilleure plateforme publicitaire si vous ne deviez en choisir qu’une seule pour votre activité.
Ciblage précis et large audience
Facebook Ads se démarque par son ciblage précis et sa capacité à atteindre une large audience.
La plateforme dispose d’une vaste base de données d’utilisateurs qui fournissent des informations démographiques, des intérêts et des comportements.
Cela permet aux annonceurs de cibler leur public en fonction de critères spécifiques tels que l’âge, le sexe, la localisation géographique, les intérêts et bien plus encore. 
Cette précision de ciblage permet aux annonceurs de diffuser leurs publicités devant les utilisateurs les plus pertinents pour leurs produits ou services.
D’un autre côté, Google Ads se concentre principalement sur le ciblage basé sur les mots-clés et les requêtes de recherche. Les annonces sont diffusées en fonction des mots-clés spécifiés par les annonceurs et de la pertinence de leur contenu avec les recherches des utilisateurs.
Bien que cela puisse être efficace pour atteindre des utilisateurs à la recherche d’informations spécifiques, cela peut être moins précis en termes de ciblage d’audience par des critères démographiques et comportementaux.
Engagement plus élevé des utilisateurs
L’engagement des utilisateurs est un élément crucial pour mesurer l’efficacité d’une plateforme publicitaire.
Facebook Ads se démarque par son engagement élevé des utilisateurs !
Les utilisateurs de Facebook passent beaucoup de temps sur la plateforme, interagissant avec des publications, aimant, commentant et partageant du contenu.
Selon une étude récente, Facebook enregistre un taux d’engagement moyen de 2,16%.
Cela signifie que les publicités diffusées sur Facebook ont plus de chances d’être vues et d’inciter à l’action de la part des utilisateurs.
L’engagement élevé sur Facebook contribue à augmenter la visibilité de la marque et à générer des interactions plus importantes.
De son côté, Google Ads se concentre sur la diffusion d’annonces au moment où les utilisateurs effectuent des recherches.
Les annonces apparaissent dans les résultats de recherche, offrant aux annonceurs une opportunité de toucher les utilisateurs au moment où ils expriment un intérêt actif pour un produit ou un service spécifique.
Bien que l’engagement direct puisse être légèrement inférieur à celui de Facebook, les annonces Google Ads sont ciblées en fonction de l’intention de recherche, ce qui peut conduire à des clics potentiellement plus qualifiés mais génèrent moins de preuves sociales, essentielles aujourd’hui pour se démarquer et générer de la confiance.
Formats publicitaires variés et plus attrayants
Un autre avantage de Facebook Ads est la variété de formats publicitaires disponibles.
La plateforme offre une large gamme d’options publicitaires, notamment les publicités dans le fil d’actualité, les publicités vidéo, les publicités carrousel, les publicités de collection, les publicités instantanées, etc.
Ces formats permettent aux annonceurs de créer des publicités visuellement attrayantes et interactives qui captent l’attention des utilisateurs.
En comparaison, Google Ads propose principalement des formats publicitaires tels que les annonces texte, les annonces d’affichage et les annonces vidéo sur YouTube.
Les annonces texte sont simples et efficaces pour afficher des informations pertinentes directement dans les résultats de recherche mais moins engageantes à priori.
Les annonces d’affichage offrent une plus grande visibilité en étant diffusées sur des sites web partenaires, tandis que les annonces vidéo peuvent être utilisées pour diffuser du contenu vidéo engageant.
Cependant, la diversité des formats publicitaires de Facebook Ads lui donne un avantage en termes de créativité et d’interaction.
Les publicités vidéo permettent aux annonceurs de raconter une histoire visuellement captivante, tandis que les publicités carrousel offrent la possibilité de présenter plusieurs produits ou images dans une même annonce.
Cette variété de formats permet aux annonceurs de choisir celui qui correspond le mieux à leur message et à leurs objectifs publicitaires.
Remarketing (sur)puissant
Le remarketing est une stratégie publicitaire essentielle qui permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà interagi avec votre marque.
Facebook Ads offre un puissant outil de remarketing grâce à son pixel de suivi.
Ce pixel permet de suivre les utilisateurs qui ont visité votre site web et de leur diffuser des publicités personnalisées sur Facebook. 
Cette fonctionnalité de remarketing puissante permet de rester présent dans l’esprit des utilisateurs, de renforcer la notoriété de votre marque et d’augmenter les chances de conversion.
Google Ads propose également des fonctionnalités de remarketing qui permettent de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou interagi avec vos annonces précédentes.
Cependant, le remarketing sur Facebook Ads se distingue par sa capacité à atteindre les utilisateurs de manière plus personnalisée et à susciter un engagement plus fort.
La possibilité de diffuser des publicités visuellement attrayantes et adaptées aux intérêts spécifiques des utilisateurs permet d’obtenir des résultats plus probants en termes de conversions et de ventes.
Formation en ligne pour maîtriser Facebook Ads
Avantage non négligeable, si vous souhaitez vous former à la publicité en ligne, et notamment à la publicité Facebook, il existe de nombreuses ressources disponibles pour vous aider à maîtriser l’outil.
C’est notamment le cas de la formation en ligne Facebook Ads : Le Playbook qui comprend 59 vidéos réparties en 6 modules, 10h de contenu à visionner, 5+ checklists & templates et bien plus encore.
Facebook Ads : Le Playbook couvre les bases de la publicité Facebook et Instagram, de la création d’une stratégie publicitaire efficace à la mise en place de campagnes optimisées.
La formation vous permettra d’apprendre les meilleures pratiques en matière de ciblage, de création d’annonces convaincantes, de suivi des performances et bien plus encore.
Vous bénéficierez également de conseils et d’astuces pour maximiser votre retour sur investissement publicitaire et atteindre vos objectifs marketing.
En vous formant à Facebook Ads, vous serez en mesure de tirer pleinement parti de la puissance de cette plateforme publicitaire et d’optimiser vos résultats.
Que vous soyez un entrepreneur, un responsable marketing ou un freelance, cette formation vous donnera les outils et les connaissances nécessaires pour réussir avec Facebook Ads.
Conclusion
En conclusion, Facebook Ads offre plusieurs avantages qui en font une plateforme publicitaire puissante.
Son ciblage précis, son engagement élevé des utilisateurs, sa variété de formats publicitaires et son puissant outil de remarketing en font un choix attrayant pour les annonceurs.
Cependant, il est important de noter que Google Ads propose également des fonctionnalités solides et peut être efficace dans certains contextes publicitaires.
Il peut également être judicieux de combiner les deux plateformes pour maximiser votre portée et vos résultats.
