Lorsque tu veux donner plus de visibilité à ton contenu sur Instagram, deux options principales s’offrent à toi : faire un boost d’un post Instagram directement depuis l’application Instagram avec le bouton « booster » ou lancer une publicité via l’outil conçu pour les annonceurs, le Meta Business Manager. Mais quelle option choisir ? Voyons ensemble les avantages et les inconvénients de chaque méthode pour t’aider à faire le bon choix.
Instagram offre une portée publicitaire potentielle de 1,74 milliard d’utilisateurs, ce qui en fait l’une des plateformes les plus puissantes pour les annonceurs. De plus, 61 % des utilisateurs utilisent Instagram pour découvrir de nouveaux produits, ce qui en fait un levier incontournable pour les marques qui cherchent à toucher des clients potentiels.
Face à cette opportunité, de nombreuses entreprises et créateurs de contenu cherchent à maximiser leur présence sur Instagram.
Deux options s’offrent à eux : booster une publication existante pour élargir son audience et générer plus d’engagement, ou créer une campagne publicitaire via Meta Business Manager pour bénéficier d’un contrôle plus approfondi sur les paramètres de diffusion.
Chaque approche présente ses avantages et ses limites. Le boost est une solution rapide et accessible, qui permet d’augmenter la portée d’un post en quelques clics.
À l’inverse, les campagnes publicitaires via Meta Business Manager offrent des options avancées en matière de ciblage, de format et d’optimisation des performances.
Alors, quelle stratégie privilégier ? Tout dépend de tes objectifs marketing. Si tu cherches avant tout à accroître ta visibilité rapidement, le boost peut sembler attractif.
Mais si ton but est de générer des conversions, des ventes ou un retour sur investissement plus précis, il est essentiel d’explorer toutes les possibilités offertes par la publicité Instagram.
Dans cet article, nous allons analyser ces deux méthodes en détail afin que tu puisses choisir celle qui correspond le mieux à tes besoins et à ta stratégie marketing.
1. Qu’est-ce que le Boost d’un post Instagram et comment fonctionne-t-il ?
Le Boost de post Instagram est certainement l’option la plus simple pour faire de la publicité et promouvoir une publication.
En quelques clics, Instagram te permet de toucher une audience plus large en mettant en avant un post déjà publié.
En 5 minutes, tu peux avoir lancé ta publicité. C’est bien là son avantage majeur et c’est souvent pourquoi la plupart des entrepreneurs, marketeurs et marques commencent par là.
L’idée est séduisante : pas besoin de se casser la tête avec des paramètres complexes, tout est automatisé. Tu choisis ton budget, ta durée et Meta s’occupe du reste.
Cette simplicité est idéale pour ceux qui n’ont jamais fait de publicité en ligne et qui veulent tester rapidement une promotion.
Par exemple, si tu viens de publier un post qui fonctionne bien en organique et que tu souhaites lui donner un coup de pouce, le boost peut sembler être une bonne option pour lui offrir plus de visibilité.
Cependant, c’est là que réside aussi le plus gros inconvénient du boost. L’objectif principal est d’augmenter la portée et l’engagement (likes, commentaires, partages), mais pas de générer des ventes ou des prospects qualifiés.
Meta diffuse donc le boost aux personnes les plus susceptibles d’interagir avec ton post, et non à celles qui sont réellement intéressées par tes produits ou services.
Autrement dit, tu peux accumuler des dizaines de likes et de commentaires sans pour autant générer de ventes.
Comme l’explique Hootsuite, les publications boostées sont principalement conçues pour accroître la visibilité et l’engagement, mais elles ne garantissent pas de conversions réelles.
C’est une illusion de performance qui peut donner l’impression que ta publicité fonctionne, alors qu’en réalité, elle ne t’apporte pas de résultats concrets.
Dans quels cas le boost d’un post Instagram peut-il être utile ?
Tout n’est pas noir ou blanc. Le Boost d’un post Instagram peut être un bon outil dans certains cas précis.
Si ton objectif est simplement d’amplifier une publication qui a déjà de l’engagement organique, d’améliorer la notoriété de ton compte ou de donner un coup de pouce temporaire à un contenu, alors le boost peut être une solution intéressante.
Il peut aussi être utile pour gagner de la crédibilité sociale, en accumulant des interactions sur une publication avant de l’utiliser en publicité classique.
Autre cas où le boost peut être pertinent : si ton entreprise est locale et que tu souhaites simplement faire découvrir un produit ou un service sans chercher directement une conversion immédiate.
Par exemple, un restaurant qui veut faire connaître son nouveau menu peut booster une publication pour toucher une audience située à proximité.
Les limites du boost d’un post Instagram
Cependant, le Boost d’un post Instagram présente plusieurs limites.
Tout d’abord, le ciblage reste assez général et peu précis. Meta va montrer ton post à des personnes susceptibles d’interagir, mais pas forcément à celles qui seraient prêtes à acheter ou à passer à l’action.
L’algorithme du boost privilégie l’engagement (likes, commentaires, partages), ce qui signifie que tes annonces seront souvent diffusées auprès d’utilisateurs qui aiment interagir avec du contenu, mais qui ne sont pas forcément des acheteurs potentiels.
Si ton objectif est de générer des clients et des ventes, le Boost Instagram n’est pas la bonne solution.
Le problème principal est que Meta optimise la diffusion vers des personnes qui aiment interagir avec du contenu, mais pas forcément celles qui ont un réel potentiel d’achat ou un véritable intérêt pour ton offre.
Résultat ? Un boost peut donner l’impression d’un bon retour sur investissement grâce à l’augmentation du nombre d’interactions, mais ces interactions ne se traduisent pas nécessairement en conversions ou en ventes.
Autre point limitant : l’absence de flexibilité et d’options avancées.
Avec le boost, tu ne peux pas ajuster des paramètres essentiels comme le placement de tes annonces (Stories, Reels, fil d’actualité), les tests A/B pour comparer plusieurs visuels ou textes publicitaires, ou encore le suivi avancé des conversions via le pixel Meta.
Cela signifie que tu ne peux pas réellement optimiser tes campagnes pour améliorer leurs performances au fil du temps.
Enfin, le boost d’un post Instagram fonctionne sur une logique de diffusion ponctuelle. Une fois ton budget épuisé, ta publicité disparaît et tu dois repartir de zéro, sans apprentissage de l’algorithme pour affiner la diffusion.
Contrairement à une vraie campagne via Meta Business Manager, où l’algorithme apprend à cibler de mieux en mieux ton audience au fil des jours et semaines, le boost reste une action limitée qui n’exploite pas tout le potentiel de la publicité Instagram.
2. Qu’est-ce que Meta Business Manager et pourquoi l’utiliser ?
Meta Business Manager est l’outil professionnel développé par Meta (la maison mère de Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp) pour gérer les publicités sur Facebook et Instagram.
J’ai d’ailleurs écrit un article complet sur comment créer son compte gratuitement que tu peux retrouver ici.
A) Créer une vraie campagne comme un pro de A à Z
Contrairement au Boost d’un post Instagram, qui se limite à promouvoir une publication existante, Meta Business Manager permet de créer et d’optimiser des campagnes publicitaires avancées, avec un contrôle total sur tous les paramètres clés.
L’un des plus grands avantages de cet outil est qu’il te permet de définir des objectifs précis, comme :
- La conversion en vente
- La génération de leads
- L’augmentation du trafic vers un site web
Et cet aspect est crucial : l’objectif que tu vas sélectionner va indiquer à Meta quelles sont les personnes les plus pertinentes à cibler.
Si tu choisis, par exemple, l’objectif « ventes », Meta optimisera la diffusion pour des personnes qui ont déjà tendance à acheter en ligne, plutôt que pour des utilisateurs qui aiment simplement liker ou commenter une publication (ce qui est l’objectif par défaut des Boosts).
Meta est un algorithme puissant qui traite des milliards de données sur les utilisateurs et leurs comportements.
Il sait très bien qui est le plus susceptible de faire une action spécifique en fonction de son historique d’utilisation.
Par exemple, si une personne n’achète jamais en ligne, Meta le sait.
Si un annonceur lance une campagne avec l’objectif « ventes » et que cette personne est dans le ciblage potentiel, Meta ne lui montrera pas la publicité, mais la diffusera plutôt à quelqu’un qui a déjà acheté en ligne auparavant.
B) Un ciblage avancé et puissant
Avec Meta Business Manager, tu peux cibler des audiences spécifiques en fonction de leurs comportements, de leurs intérêts et de leurs interactions précédentes avec ton contenu.
L’une des stratégies les plus puissantes est le remarketing, qui permet de recibler les personnes ayant déjà interagi avec ton entreprise.
Par exemple, tu peux créer une audience composée uniquement des visiteurs de ton site web au cours des 30 derniers jours.
Imagine que tu as une boutique en ligne et qu’un utilisateur consulte un produit sans finaliser son achat.
Plutôt que de le laisser partir sans agir, tu peux lui afficher une publicité qui lui rappelle le produit qu’il a vu, avec une offre spéciale ou une garantie supplémentaire.
Cette stratégie n’est pas seulement pour les boutiques en ligne.Tu peux faire également la même chose si tu es une entreprise de services.
Par exemple en proposant via une publicité un audit gratuit ou une offre spéciale pour les personnes qui sont venues sur ton site mais qui n’ont pas encore pris contact avec toi.
C’est une technique ultra-efficace pour augmenter les conversions et générer des clients car une personne qui a déjà été sur ton site Web a déjà montré de l’intérêt pour ton offre.
Souvent, une bonne stratégie publicitaire permet de faire en sorte de convertir ces prospects en clients.
Mais il n’y a pas que le remarketing, tu peux également utiliser les audiences Lookalike, qui permettent d’atteindre des personnes similaires à tes clients actuels, ou encore recibler ceux qui ont interagi avec tes précédentes publicités.
Ce ne sont que quelques exemples de ciblages avancées disponibles avec le Meta Business Manager.
C) Un contrôle total sur le budget et les placements
Avec le Boost Instagram, tu laisses Meta décider où et comment dépenser ton budget, sans vraiment savoir quels placements fonctionnent le mieux pour ton objectif.
Meta va souvent privilégier les emplacements qui génèrent le plus d’impressions rapidement, mais cela ne signifie pas forcément que ce sont les plus rentables.
Avec Meta Business Manager, c’est toi qui gardes le contrôle. Tu peux choisir précisément où diffuser tes annonces :
- Stories Instagram : un format immersif qui capte l’attention immédiatement.
- Reels : idéal pour toucher une audience engagée avec un contenu dynamique.
- Fil d’actualité : placement classique mais potentiellement plus cher.
- Facebook : tu peux même choisir de faire de la publicité sur Instagram et Facebook pour multiplier tes chances de succès
En analysant les performances de chaque placement, tu peux réallouer ton budget vers ceux qui génèrent le plus de résultats et arrêter ceux qui ne sont pas efficaces.
Tu ne gaspilles donc plus ton argent sur des impressions inutiles et tu optimises chaque dollar (ou euro) investi.
Cette flexibilité te permet d’améliorer progressivement tes résultats et de maximiser ton retour sur investissement, semaine après semaine.
D) Un apprentissage et une optimisation sur le long terme
Un boost est une action ponctuelle. Une fois terminé, tu repars de zéro à chaque fois.
Avec Meta Business Manager, chaque campagne nourrit l’algorithme et améliore tes performances au fil du temps.
Là où le boost ne permet aucun apprentissage, une campagne bien structurée va s’optimiser jour après jour.
Meta analyse en permanence quels types de profils réagissent le mieux à tes annonces et ajuste automatiquement la diffusion en conséquence.
Par exemple, si après quelques jours l’algorithme remarque que les femmes entre 25 et 34 ans cliquent et achètent plus que les autres tranches d’âge, il va naturellement allouer une plus grande partie du budget à cette audience pour maximiser les résultats.
Plus ta publicité tourne, plus Meta comprend ton audience et améliore ta rentabilité grâce à son algorithme.
Cela signifie que ton coût par acquisition peut baisser au fil du temps, et que tes performances s’améliorent sans que tu aies à intervenir constamment.
Mais pour cela, il a besoin de temps et il a besoin d’apprendre en continu via une campagne publicitaire qui tourne plus que quelques jours.
Avec une stratégie sur le long terme, chaque dollar (et euro) investi devient plus efficace et tes campagnes deviennent de plus en plus rentables.
C’est cette dynamique qui fait que les annonceurs expérimentés voient leurs résultats exploser après quelques semaines de diffusion continue.
Conclusion : Quelle stratégie choisir ?
Si tu veux simplement gagner en visibilité et en engagement rapidement, le Boost Instagram peut suffire. Mais si ton objectif est d’attirer des clients, vendre et rentabiliser ton budget, Meta Business Manager est la seule solution efficace.
C’est un outil puissant qui permet de cibler précisément ton audience, d’optimiser ton budget et d’obtenir des résultats concrets et mesurables.
Si tu veux apprendre comment utiliser Meta Business Manager pour créer des publicités Instagram rentables, j’ai une formation offerte pour toi qui s’appelle Facebook Ads : Le Bootcamp.
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